La profusion des sources et des vecteurs d’information oblige le journaliste à réexaminer les critères de sa légitimité. Il doit, évidemment, continuer à chercher, à collecter, à mettre en forme. Mais il doit de plus en plus donner du sens au surgissement et à l’enchevêtrement chaotiques des évènements. C’est la valeur ajoutée la plus prometteuse de ce métier. Elle est illustrée par Breakingviews.com.

Breakingviews.com fonctionne comme une agence de journalistes économiques spécialisés dans l’observation des marchés financiers. Ils sont une trentaine installés en Asie, en Inde, à New York, Washington, Bruxelles, Londres et Paris. Leur travail consiste à produire des analyses indépendantes, originales et profondes sur les temps forts de l’actualité. Ils rédigent à l’intention de leurs abonnés payants, acteurs de la globalisation financière, des notes étayées et concises. Ce ne sont pas des éditoriaux pontifiants et moralisateurs; ce sont les raisonnements structurés de journalistes experts. A ce titre, les breaking views relèvent de l’aide à la décision.

Telle est donc la première valeur ajoutée de Breakingviews: sélectionner quelques évènements, faire apparaître leur articulation, surtout quand elle n'est pas évidente. Les évènements isolés n’ont en eux-mêmes qu’une faible signification. Ce qui produit du sens, c’est le dévoilement des liens qui unissent certains de ces évènements et qui les positionnent dans un contexte particulier.

La deuxième valeur ajoutée de Breakingviews se situe dans la diffusion des contenus. Les abonnés reçoivent des alertes par courrier électronique. Sur le site, trois ou quatre phrases donnent l’orientation générale de l’analyse. Si elle intéresse l’utilisateur, il clique pour être prévenu quand l’intégrale sera mise en ligne. Pas de temps perdu à lire d’interminables lettres d’informations. Le contexte de l’évènement est systématiquement rappelé. Les dossiers d’actualité « brûlante » sont proposés sur la page d’accueil à ceux des abonnés qui veulent approfondir leur information. Certains de ces dossiers – comme celui de la Société Générale – se densifient et deviennent des sagas. Ces sagas sont proposées avec une courte introduction, une chronologie et plusieurs entrées thématiques.

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Breakingviews.com propose une webTV sobre, concise, réactive. Chacune des quinze à vingt séquences quotidiennes dure à peine plus d’une minute. Il s’agit d’étayer la crédibilité des journalistes à travers l’effet de présence propre à la vidéo. L’effet de présence restitue en partie la personnalité d’un intervenant à travers sa manière de s'exprimer, les imperceptibles modulations de sa physionomie, sa gestuelle. Indices de crédibilité, voire de charisme, que la photographie ne diffuse pas.

Le modèle de développement de Breakingviews.com correspond à l’un de ceux qui est étudié dans la thèse de Danielle Attias: construire une marque éditoriale de prestige, notamment par la syndication de certains contenus avec d’autres marques prestigieuses comme le Wall Street Journal et Le Monde, valoriser cette marque en faisant payer ses contenus. Le modèle ne fonctionne, évidemment, que si la valeur de ces contenus est reconnue par les audiences concernées. Ainsi se reconstruit la légitimité du journalisme, par la validation payante de son autorité intellectuelle.

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