Une nouvelle fonction: SEO

Tout changement technologique condamne certains métiers, en transforme d'autres et appelle de nouvelles spécialisations professionnelles. Tel est le cas de la fonction Search Engine Optimization"(SEO) que l'on pourrait définir en français par Responsable de l'Optimisation des Contenus, dont l'acronyme (ROC) sonnerait de manière consistante.

Bien que les techniques de référencement consistant à essayer de placer un site web parmi les premiers résultats des moteurs de recherche relève historiquement du marketing, le journalisme doit s'en emparer et les adapter à ses propres objectifs.

Le travail d'optimisation des contenus consiste à faire en sorte que les titres et les textes soient facilement reconnus par les moteurs de recherche. On reconnaît là une des responsabilités des bons secrétaires de rédaction. Mais, outre une vaste culture générale et la maîtrise d'un riche vocabulaire, un(e) chargé(e) d'optimisation doit connaître le fonctionnement des moteurs de recherche, se tenir informé(e) d'une actualité foisonnante dans les domaines de l'indexation des mots et des images, des folksonomies. C'est déjà une énorme qualification: elle suppose quelques compétences en programmation, en technologies du langage et une aptitude à la veille. En effet, le ou la responsable de l'optimisation des contenus doit se tenir courant de tout ce qui se passe dans la recherche sur le web et surtout en faire profiter la rédaction, dans la mise en valeur des articles (objectif principal) mais aussi dans l'amélioration de la recherche en ligne (objectif secondaire).

Le responsable de l'optimisation intervient principalement sur les contenus. Soit pour recommander certaines formulations dans le journalisme en ligne. Soit pour adapter aux moteurs de recherche les accroches destinés aux articles imprimés. En même temps, il collabore avec le webmaster pour améliorer l'ergonomie du site et il perfectionne les méthodes de recherche aussi bien pour les journalistes en ligne que pour leurs confrères travaillant pour les éditions papier.

Sans aller jusqu'à suggérer la création d'une filière et d'un diplôme, il est clair que n'importe qui ne peut pas s'improviser expert en SEO et que toute personne prétendant exercer cette fonction doit être mise à l'épreuve et soumise à une obligation de résultats.

Bien sûr, les contraintes économiques qui poussent les journalistes à devenir de plus en plus polyvalents peuvent amener un webmaster à assumer cette fonction. Cependant, il est important que le Responsable de l'Optimisation des Contenus soit un journaliste pour au moins deux raisons. Il avoir une expérience des problèmes que pose la rédaction d'un article. Il doit surtout partager ses compétences entre les rédacteurs qui travaillent principalement pour la version papier et ceux qui opèrent sur le web. CNET News.com cite l'exemple d'un quotidien californien dont l'accroche percutante en première page, ne produit absolument aucun effet sur les robots des moteurs de recherche. Le chargé d'optimisation doit donc transposer ce qui fonctionne pour l'exposition en kiosques en formulation qui accroche les moteurs de recherche.

Cette nouvelle fonction est vitale parce que, compte tenu de la croissance exponentielle des contenus, la visibilité de la production journalistique est déjà un gros problème. Ensuite et surtout parce qu'il y va de l'audience, donc de l'influence, de l'organe de presse en ligne. Les meilleurs articles du monde ne servent pas la cause d'un journalisme de qualité s'ils ne sont pas lus. Parce qu'ils ne sont pas accessibles. Parce qu'ils ne sont pas visibles dans les résultats des moteurs de recherche. Bien sûr, cette nouvelle fonction aura ses dérives, au demeurant pas vraiment inédites: sujets raccoleurs, achats de mots-clefs. Elles ne sont rien à côté de ce que la SEO peut apporter au prestige, c'est à dire à la légitimité et à l'autorité intellectuelle d'un organe de presse.

SOURCE: Search Insider

DEFINITIONS:

- Wikipedia

- Le Dico du Net

ETUDE DE CAS:

- La fonction de Search Editor au Times of London. Source : Pandia

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