The Editors Weblog alimente depuis plusieurs mois un passionnant débat sur les avantages et les inconvénients de réunir au sein d'une rédaction intégrée les journalistes qui travaillent pour le support papier et ceux qui travaillent pour le site web.

De nombreux organes de presse se sont dotés de rédactions intégrées notamment en Suisse, en Grande-Bretagne, en Suède, aux Pays-Bas. En France, même les quotidiens en grande difficulté comme "Le Monde", refusent d'envisager cette solution de productivité et de bon sens. (Le responsable d'une édition électronique française devrait même, en juin prochain, intervenir dans un colloque international pour expliquer à ses homologues venus du monde entier que "les rédactions intégrées, ça ne marche pas.")

Les problèmes posés par l'intégration se hiérarchisent ainsi:

- blocages culturels: l'aristocratie du journalisme traditionnel sur papier considère le web comme une perturbation, une nuisance professionnelle. Les blocages sont tels, dans un pays attardé comme la France, qu'un grand quotidien a dû désigner deux "ambassadeurs" chargés de négocier de futures et précautionneuses coopérations limitées entre la rédaction "papier" et la rédaction "électronique". (Cette situation évoque les relations entre la France et l'Allemagne aux lendemains de la Seconde Guerre Mondiale; mais là, les protagonistes sont des salariés qui travaillent pour le même journal en péril.)

- réorganisations fonctionnelles: il faut non seulement repenser l'organisation des services, voire en inventer, mais aussi implémenter de nouvelles spécialisations. Par exemple, la "SOE" (Search Engines Optimization) grâce à laquelle les contenus en ligne attirent davantage d'internautes.

- réorganisation hiérarchique: conséquence des réorganisations fonctionnelles, la hiérarchie classique doit être bouleversée en intégrant les responsabilités requises par l'information en temps réel et l'information en profondeur.

- l'aménagement matériel de la salle de rédaction: le "design" a une importance considérable. C'est lui qui fait vivre les changements précédemment évoqués. Or, une salle de rédaction intégrée coûte très cher. Il ne faut donc pas se tromper.

Parmi les approches possibles:

- partir du principe qu'il n'y a pas un modèle standard d'intégration; chaque organe d'information doit trouver sa propre réponse aux défis.

- construire la solution propre à un organe d'information sur une solide stratégie à long terme, fondée notamment sur les perspectives de migration des contenus en fonction de l'évolution des audiences. (Selon une étude réalisée par Mediascope Europe pour l'Association Européenne pour la Publicité Interactive ( EIAA), 82 % des jeunes Européens âgés de 16 à 24 ans consultent internet alors que 77% regardent la télévision. L'attention portée à la télévision a reculé de 5 points en un an dans cette tranche d'âge. Les jeunes Français sont les troisièmes plus grands utilisateurs euroépens du web. Or, lorsqu'ils seront bien implantés dans la vie active, ces jeunes continueront à s'informer sur le web. (Les journalistes, en général âgés, qui créent les blocages culturels sont responsables du déclin programmé de leur journal. Il croient qu'ils seront à la retraite quand leur journal disparaïtra.)

- une rédaction virtuelle, fonctionnant grâce aux dispositifs en ligne souvent gratuits, favorise une préparation à l'intégration par l'apprentissage empirique du travail collaboratif.

QUELQUES PISTES POUR SE DOCUMENTER

- A quoi devrait ressembler la salle de rédaction du XXIème siècle ?

- Rédactions intégrées 1ère partie.

- Rédactions intégrées: la voie de l'Associated Press

- Rédactions intégrées: la voie de l'Hindustan Times

- Rédactions intégrées: importance de l'aménagement physique et matériel

- Rédactions intégrées : importance du "design" pour faire évoluer une rédaction

- Rédactions non intégrées: les arguments de Bruno Patino, responsab du "Monde interactif".

- Rédactions non intégrées: les cinq raisons pour lesquelles les rédactions du "Monde" ne seront pas intégrées.

- Rédaction non intégrées: le cas du "Figaro"

- Search Engines Optimization: concevoir des titres pour les moteurs de recherche

- Search Engines Optimization: adapter le journalisme à l'internet.

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